Estamos realizando a estratégia de marca e comercialização para a Indicação Geográfica Mel de aroeira no Norte de Minas, uma das principais IGs de mel de Brasil.

Em fevereiro de 2025, iniciamos o projeto e este será executado até julho de 2025.

O projeto é promovido pela OMPI (Organização Mundial da Propriedade Inteletual) com a colaboração do SEBRAE Nacional, do Ministério das Relações Exteriores do Brasil, o INPI, o CODEANM (Conselho de desenvolvimento da apicultura no Norte de Minas) e a COOPEMAPI.

O objetivo deste trabalho é fornecer assistência técnica personalizada ao grupo de produtores da IG "Mel de Aroeira do Norte de Minas" para desenvolver e implementar uma estratégia abrangente de marca e comercialização. Isto incluirá oportunidades de comércio eletrónico e de exportação para fortalecer a presença no mercado, expandir o reconhecimento do produto e aumentar as vendas tanto a nível nacional como internacional.

As atividades propostas estão divididas em três fases: desenvolvimento da estratégia de mercado e comercialização, apresentação e apoio na implementação, e relatório final e apresentação de resultados.

Fase 1 - Desenvolvimento da estratégia de mercado e comercialização

As atividades da fase 1 são: primeiro, o consultor preparou todas as informações necessárias para desenvolver um workshop produtivo; segundo, fez o workshop e terceiro elaborou o documento com o planejamento.

Fase 1.1. Preparação para o workshop de definição de estratégia. O consultor reuniu informações para preparar o workshop.

• Realizou uma consulta inicial com o grupo de produtores e as partes interessadas para avaliar atual mercado, branding, comercialização estratégia. Atividade on-line.
• Preparou uma análise diagnóstica descrevendo o pontos fortes e fracos da estratégia actual e identificou áreas principais para aprimoramento de mercado, marca e comercialização.
• Fez uma análise de mercado para identificar os principais mercados for “Mel de Aroeira do Norte de Minas” GI.
  
  • 10 cidades maiores num raio de 500 km
  • 5 Principais estados e cidades do mercado nacional
  • 5 Principais mercados internacionais para exportação
• Identificou possíveis iniciativas para posicionamento de mercado
  
  • Off-line.
    
    • Participação em feiras de especialidades gastronómicas. Nacional ou internacional.
    • Participação em eventos especializados. Nacional ou internacional. Ex. Origens, Apimondia.
  • On-line.
    
    • Criação de uma página web.
    • Participação em redes sociais
• Identificou possíveis iniciativas para melhoria da marca.
  • Descrição de materiais e conteúdos promocionais para apoiar os esforços de branding da GI, incluindo brochuras, descrições de produtos e conteúdo digital para plataformas online.
  • Discussão com o grupo se é necessário desenvolver ou adaptar a identidade visual para que seja mais atraente, refletindo os atributos, herança e qualidade únicos da IG.
  • Discussão se a embalagem e a rotulagem são apropriadas. Comparativa com outros IGs e méis especiais.
  • Verificação se temos os materiais de marca necessários para a promoção.
• Identificou possíveis iniciativas para melhoria da comercialização.
  
  • Off-line.
    
    • Participação em feiras de especialidades gastronómicas. Nacional ou internacional.
    • Atividades de promoção em pontos de venda específicos.
    • Colaboração com APEX para promoção de exportação.
  • On-line. Definiu quais estratégias são mais adequadas para o grupo.
    
    • Pesquisa e proposta de plataformas de e-commerce adequadas para vendas nacionais e internacionais.
    • Criação de um roteiro para o grupo de produtores de IG estabelecer uma presença online (por exemplo, lançando um site de comércio eletrônico dedicado ou ingressando em um marketplace).
    • Identificação de estratégias de marketing digital para direcionar o tráfego online, incluindo otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e publicidade em mídias sociais.

Fase 1.2. Workshop de definição de estratégia.

Anterior ao workshop foi a coordenação para a organização do workshop com os participantes. Além disso, a preparação da estrutura e dos materiais do workshop.

Foi realizado um workshop de 2 dias, 26 e 27 de março de 2025, em Montes Claros com o grupo GI para discutir e definir a estratégia de mercado e comercialização.

Participaram:

• Membros do Conselho Regulador da IG (CODEA NM)
• Membros da Coopemapi
• Representantes de 12 Associações que participam do CODEA e Coopemapi, e também as que não participam ainda. 
• SEBRAE
• INPI
• CODEVASF
• UNIMONTES

O workshop teve três módulos de 4 horas e aconteceu nas instalações do SEBRAE em Montes Claros. Av. Mestra Fininha, 1448 - Bairro Funcionários. 

Foram realizadas diversas atividades para definir a estratégia.

• Primeira parte, validação do diagnóstico inicial.
• Segunda parte, definição da estratégia e ações.
• Terceira parte, priorização de ações a curto e médio prazo, recursos humanos necessários, investimento/custo aproximado, orçamento disponível, responsáveis, potenciais parceiros. Definição detalhada de uma ou duas ações que temos orçamento para executar.

Fase 1.3. Documento final com a estratégia

O documento estará no formato pptx. O planeamento pode incluir diversas ações a curto prazo (1-3 anos), mas apenas uma ou duas poderiam ser executadas com o orçamento da OMPI.

Fase 2 – Apresentação da estratégia e apoio na implementação

Fase 2.1. Apresentação online da estratégia final

O documento final será apresentado ao grupo da IG para iniciar a implementação das ações de curto prazo.

A apresentação do documento final com a estratégia acontecerá na semana do 21-25 de abril. 

Fase 2.2. Apoio na implementação das ações de curto prazo

Apoio remoto ao grupo para a implementação das ações de curto prazo com o orçamento da OMPI, a fim de garantir a sua execução em 2025.

Fase 3 – Relatório final e apresentação de resultados

Fase 3.1. Relatório final a ser apresentado à OMPI com atividades, feedback do grupo e desafios enfrentados no longo prazo.

Fase 3.2. Reunião final de validação com a OMPI para apresentação do relatório e validação dos resultados.